【跨国企业在中国】EMC体育欧莱雅：中国消费市场正在逐步复苏有望在今年下半年明显加速

　　最近，路过上海展览中心的人们或许会发现，西一馆悬挂上一张瓶子里装进红裙的海报，“时空浮游——阿玛尼高定香氛全球首展”正在这里举行。2023年2月21日一大早，不少人专程打卡这场限时的视觉和嗅觉盛宴。

　　西一馆被布置成暗色，顺着台阶拾级而上，尽头处的屏幕上不断闪动影像。进入展厅，香水瓶被放大，犹如一件件当代装置艺术，展览内还有多套来自米兰的阿玛尼高级定制时装，与香水一同展出。

　　距离这场展览仅500米的便是欧莱雅集团北亚区总部大楼。阿玛尼是该集团旗下的高端美妆品牌EMC体育，此次的展览是欧莱雅集团在中国第一个品牌大展，也是2023年上海首场高能级的新品首发首展活动。

　　过去一年，中国经济经历了复杂严峻形势的考验。此次阿玛尼在沪全球首展所折射的不仅是中国经济强大的韧性EMC体育，更体现出欧莱雅在华发展的信心与决心。

　　2月21日，“新时代新机遇——跨国企业在中国”网上主题宣传活动走进欧莱雅。活动上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞说，欧莱雅在中国深耕25年，见证了当地市场的开放EMC体育，也收获了持续的增长。

　　欧莱雅1997年进入中国市场便深耕上海，把中国总部设于此地。目前欧莱雅在中国拥有 31 个品牌，超过 14000 名员工，中国也成为欧莱雅集团全球第二大市场。2021年，欧莱雅位列在沪外企纳税额第6。

　　据费博瑞介绍，欧莱雅近年来在投资方面迎来了重要的里程碑，欧莱雅不断加码对上海的承诺，在沪建立了覆盖研发、运营、营销、培训、服务和开放式创新的完整本地价值链。2021年，上海正式成为集团北亚区总部（统管中日韩三个国家市场），巴黎总部外首个美妆科技中心也在上海落地，公司也在上海设立了在沪世界500强的首个院士工作站。

　　自2021年3月宣布将上海公司升级为集团北亚区总部以来，欧莱雅进一步拓宽了在中国市场的品牌和产品矩阵。费博瑞说，如今中国已经成为了欧莱雅集团旗下巴黎欧莱雅、兰蔻、赫莲娜、YSL等七大子品牌的全球第一市场，并将有望成为集团在世界范围内的第一大市场。

　　2022年新一轮疫情考验下，欧莱雅5月在沪宣布成立了集团总部外的第一家投资公司，成为复工复产期间首家跨国企业签署的在沪投资项目。

　　过去一年，欧莱雅在全球五大区域均取得了两位数增长。在欧莱雅集团刚刚发布的2022年财报中，中国市场的增长尤为可观。

　　2022年中国内地整体美妆市场受到了疫情的影响，即使在如此充满挑战的市场环境中，欧莱雅依然取得了明显增长，尤其是线上销售的增长达到了两位数。

　　通过打造品牌和采取更灵活的运营方式，以及为中国消费者提供更多优质、高端且创新的产品，2022年欧莱雅线下和线上市场份额同步实现强劲增长。特别是线上市场，欧莱雅集团各大品牌在天猫各美妆品类排名中均居于榜首。值得一提的是，在高档化妆品领域，2022年欧莱雅的市场份额已超过了30%。

　　中国市场的表现对欧莱雅北亚地区整体业绩也构成了强有力的支撑。财报数据显示，欧莱雅北亚地区全年实现同比增长6.6%，合并报表增长14.8%。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，欧莱雅对2023年美妆市场前景保持乐观，并坚信在2023年将再次实现销售额和利润的又一年强劲增长。

　　“我们对于欧莱雅在中国的发展充满信心，一个新的时代正在到来，而上海一定会继续成为国际消费中心城市，更加具有可持续性、创新性和包容性。中国消费市场正在逐步复苏，并有望在今年下半年明显加速。”费博瑞说，欧莱雅北亚总部将深化欧莱雅集团全球本土化战略，实现以北亚乃至全球资源服务中国市场、中国市场最佳实践反向输出全球的双向互动。EMC体育