EMC体育《人民日报》2020年度外资企业报道分析

　　EMC体育党的十九届五中全会通过的《中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出，要加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，外商投资有利于我国加快构建新发展格局。

　　《人民日报》作为我国最权威的主流媒体，其话语的变迁体现着我国社会的发展与改革，在外资企业新闻报道和我国政府对外国投资政策报道上具有代表性和权威性。国内知名舆情大数据分析公司苗建信息选取《人民日报》2020年全年有关在华外资企业新闻报道和评论内容进行研究，以助力在华外资企业把握中国经济发展脉搏，完善自身建设，提升品牌形象。

　　2020年《人民日报》对外资企业的关注度持续高位，整体报道量较以往年份呈现稳步增长态势。全年共有631篇报道中提及外资企业，占2020年《人民日报》整体发文的2.53%。当前，外商投资企业创造了中国约1/4的工业产值、1/5的税收和1/15的就业，已经成为中国国内大循环的重要主体，为推动经济高质量发展发挥了积极作用。同时，外商投资企业在全球范围配置生产要素、布局供应链，具有参与国际经济循环的天然优势，带动中国境内上下游企业融入全球产业链，贡献了中国进出口总额的约40%，也是国际循环的重要主体。

　　从传播走势看，2020年3月及11月是报道高峰期，新闻传播走势与国家经济热点联动显著。以第三届中国国际进口博览会、抗疫、复工复产、数字化转型、服贸会、浦东开发开放30周年、企业家座谈会等事件为标志的重要时间节点，相关报道热度明显增加。

　　从报道倾向性看，正面及中性报道共计598篇，占比94.77%。舆论环境较为平稳，整体以正面报道为主，其中中国投资环境、营商环境是报道重点。负面舆论主要关注反垄断、数据安全、对售及波音737 MAX飞机质量问题等。构建新发展格局离不开外商投资企业的积极参与，《人民日报》多篇报道中提及鼓励外商投资有利于促进国内国际资本、技术、人才等要素畅通循环，有利于增强国内国际经济联动效应，推动经济高质量发展。

　　在2020年《人民日报》报道中，西门子以43篇提及率排名居首，大众集团以42篇、特斯拉以39篇的提及率排名第二位及第三位。宝马、戴姆勒、丰田、松下、谷歌、三星、亚马逊进入前十位。

　　通过对《人民日报》报道外资企业的新闻内容进一步分析可以看出，中国投资环境、营商环境、信心和发展是主要高频词。市场机遇在哪里，企业信心就在哪里。近期公布的多项数据表明，外国企业持续看好中国市场，纷纷以实际行动对中国投下信任票。中国商务部2020年12月15日公布的数据显示，2020年11月中国实际使用外资987亿元人民币，同比增长5.5%，连续8个月实现同比增长。中国英国商会此前发布的调查结果显示，44%受访英国企业表示2021年将增加在华投资。美中贸易全国委员会此前调查显示，近70%受访美国企业对中国未来5年的市场前景抱有信心。中国日本商会调查显示，逾四成受访日企未来一两年计划扩大在华业务。

　　2020年《人民日报》对外资企业共产生251篇主体新闻报道，占全年对外资企业报道总量的39.78%。在对外资企业的主体新闻报道中，大众集团以19篇居首位，松下获得13篇的主体报道，排名次之；西门子、三星、阿斯利康、高通及佳能获得12篇主体报道，排名第三。施耐德电气、ABB、欧莱雅、迪卡侬、戴姆勒、本田、赛诺菲、通用电气等进入前十位。

　　2020年《人民日报》报道外资企业的主体新闻平均报道篇幅为1887字，其中最大篇幅报道出现在11月3日即进博会开幕式前一天，要闻版（第3版）刊登了题为《新时代，共享未来 ——写在第三届中国国际进口博览会开幕之际》的报道。

　　报道外资企业主体新闻共有133篇出现在要闻版，占主体新闻总量的52.99%，相比往年有一定的增幅；有49篇出现在国际版，占主体新闻总量的19.52%；有13篇出现在经济版，占主体新闻总量的5.18%；其他还出现在产经版、消费版、综合版以及进博会等特别报道版。

　　其中，有31篇外资企业的主体新闻报道露出在《人民日报》头版，占全年《人民日报》头版量的8.49%。在《人民日报》头版报道外企企业的新闻中，有29篇组合新闻报道，有2篇企业的主体报道，分别为4月23日《韩正出席埃克森美孚广东惠州乙烯项目“云开工”仪式》、5月20日《就武汉霍尼韦尔公司新兴市场总部暨创新中心成立仪式致贺信》。

　　在主体新闻中，出现在头版报道中最多的企业依次是：阿斯利康、特斯拉、大众集团、摩根大通、松下等。

　　通过2020年《人民日报》报道外资企业主体新闻的热词词云可以看出，中国持续优化的营商环境获得了众多外资企业的一致认同。2020年以来，外商投资法及其实施条例正式施行，全面取消商务领域外资企业审批和备案，修订出台《外商投资企业投诉工作办法》……中国持续构建市场化、法治化、国际化营商环境，得到国际社会高度认可。世界银行2020年7月发布的《中国优化营商环境的成功经验——改革驱动力与未来改革机遇》专题报告写道：“中国在优化营商环境方面取得了史无前例的成就。”中国美国商会调查结果显示，认为中国投资环境改善的会员企业数量比去年提高12个百分点。

　　2020年《人民日报》对外资企业共产生33篇负面报道EMC体育，占今年报道外资企业新闻总量的5.23%EMC体育。脸书、谷歌、波音、亚马逊分别以12篇、10篇、8篇、7篇被提及，负面报道音量相对其他外资企业较高。

　　从负面报道话题看，反垄断、数据安全、中美关系、欧美经济等是主要报道方向。

　　从报道篇幅看，2000字以下报道为27篇，占负面报道总音量的81.82%；2000-10000字之间的报道为4篇，占负面报道总音量的12.12%；1万字以上的报道为2篇，占负面报道总音量的6.1%；平均报道篇幅为2832字。

　　从报道所在版面看，国际版产生21篇，要闻版产生7篇，经济版产生2篇，综合、法治等合计产生3篇；《人民日报》2020全年头版未产生对外资企业负面报道。

　　在2020年《人民日报》对外资企业的主体报道中，共有234位外资企业高层管理人员在报道中露出，主要报道形式为高管撰文、接受《人民日报》记者专访、组合稿件被提及、引用外媒报道被提及等。

　　阿斯利康全球执行副总裁、国际业务及中国总裁王磊及高通公司中国区董事长孟樸被《人民日报》提及率最高，达10篇报道；

　　西门子大中华区总裁兼首席执行官赫尔曼、松下电器中国东北亚公司总裁本间哲朗、中国三星总裁黄得圭被提及6篇，排名第三位；

　　施耐德电气全球执行副总裁、中国区总裁尹正、大众汽车集团（中国）首席执行官冯思翰、赛诺菲巴斯德中国区总经理张和平、医科达中国区总裁龚安明、欧莱雅集团中国区总裁兼首席执行官费博瑞、戴姆勒大中华区投资有限公司董事长兼CEO唐仕凯、ABB中国公司董事长顾纯元等。

　　2020年《人民日报》共产生32篇外资企业高层管理人员撰文或者接受记者专访的报道。

　　佳能共产生1篇高管接受专访及2篇高管撰文、阿斯利康共产生2篇高管接受专访、三星分别产生1篇高管接受专访和1篇高管撰文、施耐德电气共产生2篇高管撰文。

　　高管接受专访的外资企业还包括：勃林格殷格翰EMC体育、欧莱雅、法国电力集团、日本电气、米其林、爱茉莉太平洋、沙特基础工业公司、陶氏、西门子及江森自控；

　　高管作为撰稿人身份发文的外企企业包括：巴斯夫、高通、宜家、霍尼韦尔、强生、宝马、微软、金光集团、医科达、康宁公司、英特尔、联合利华及美敦力。

　　通过对外资企业高管在《人民日报》上的撰文及接受记者专访的内容可以看出，外国企业对中国投下信任票，主要缘于中国经济稳中向好的大势。作为率先控制住新冠肺炎疫情、实现复工复产的主要经济体，中国经济展现的韧性和活力，是稳定外商投资对中国市场信心的关键。经济合作与发展组织2020年12月初发布的世界经济展望报告预测，中国将是今年全球唯一实现正增长的主要经济体，与国际货币基金组织此前所作判断一致。中国经济交出亮眼成绩单，是中国对全球市场主体产生强大吸引力的重要原因。

　　六、《人民日报》外资企业传播线年《人民日报》对外资企业的报道中，进博会、中国投资环境、抗疫相关细分话题是主要报道方向。

　　从话题涉及的内容进一步分析可以看出，对中国经济发展的讨论是《人民日报》参与报道外资企业时最主要方向。主要包括：中国投资环境、中国营商环境、中国经济发展状况、区域经济发展状况、浦东开发开放30周年、一带一路、中欧班列、企业家座谈会、深圳经济特区建立40周年等。

　　科技方面仍然是《人民日报》参与报道外资企业的重要视角。其中数字化转型是今年报道音量最高、平均报道篇幅最大、涉及企业最多的细分线G技术及应用、远程办公、移动支付、量子计算、数据安全、智慧城市及人工智能也受到较高关注。

　　改革开放四十多年以来，我国经济不断进步，综合国力不断增强，现代化经济体系逐步建立，经济转向高质量发展。在这段历程中，作为中国中央委员会机关报，我国党报及主流媒体之一的《人民日报》也多次改版，记录政策与经济社会活动的变化，在新闻媒体的经济类报道中，其权威性无出其右。同时《人民日报》也以我国经济发展历程的不同阶段为导向迈出相同的步伐，有着对经济议题的敏感观察与经济政策、舆情的完整梳理，形成了涉及国内外、长短期的完整经济类报道框架和体系。因此，《人民日报》在报道版面、新闻主体、报道篇幅上会随着时代的变迁、经济政策的变化而有所变化，通过对《人民日报》报道内容进行挖掘和分析，有助于外资企业准确解读重大经济政策和经济事件，把握中国经济发展脉络和经济政策。

　　外资企业名单：参考财富500强榜单、胡润世界500强榜单、前三届进博会参展外资企业名单综合选定；

　　主体报道：组合稿件中至少一个段落报道企业内容、标题中包含品牌关键词、高管接受专访内容、高管作为撰稿人发文、图片新闻中主体为外资企业；

　　新闻话题：选取该篇新闻报道的标题及主要段落中对新闻事件的定义，包括会议名称、新闻报道方向、行业专属名称或话题等；

　　报告数据及排名情况仅反映相关企业在《人民日报》报道情况，与企业实际经营情况无关；